Titre : | التسويق المستدام والتسويق العكسي : اتجاهات تسويقية معاصرة في القرن 21 |
Auteurs : | درمان سليمان صادق ; عاكف يوسف الزيادات ; نزار عيسى صديق |
Type de document : | texte imprimé |
Editeur : | عمان : دار زمزم, 2014 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-9957-72-076-6 |
Format : | (286 ص.) / أشكال، جداول، غ.مص.م. / 24 سم |
Langues: | Arabe |
Index. décimale : | 658.8 (إدارة التسويق) |
Catégories : | |
Mots-clés: | تسويق مستدام تسويق عكسي تسويق معاصر |
Résumé : |
التسويق العكسي .. مفهوم غائب عن الكثير ولا بد من الإشارة إليه ونحن دائما فى بوابة التسويق والتجارة الالكترونية نحاول ان نضع بين يديك المعلومة والمعرفة لكى يستفاد منها أكبر قدر ممكن من الطلبة والباحثي. يعرف التسويق العكسي بأنه جميع السياسات والنشاطات التي تقوم بها المنظمة للحد من سلوك ما والأمثلة كثيرة منها: رفع أسعار التبغ، رفع أسعار تذاكر الحفلات والاحتفالات إذا كانت المقاعد محدودة. وهو استراتيجية تستخدم كمحاولة للحد وتقليل الطلب لكي يضاهي العرض فضلا عن ذلك يمكن أن يهدف التسويق العكسي السوق بأكمله أو قطاعات معينة منه يستطيع المسوق من أن يجد استراتيجيات ترشيدية أو أخرى قصيرة الأمد لاستخدامه. وبهذا يعد التسويق العكسي مكونا من المكونات المكملة للتسويق العام ويجب أن يوضح بمفهوم واسع جداً بدلاً من وجهه النظر المحدودة ويجب على إدارة التسويق أن تكون أكثر معرفة بمجالات المزيج التسويقى المكون من المنتج: - السعر - الترويج - التوزيع وما له من علاقة بتغييرات البيئة التسويقية الداخلية والخارجية سواء من التجهيز المفرط للطلب أو إلى الطلب الفائض. وتستخدم الشركات التسويق العكسي عندما ترغب فى التخلص من زبون أو مجموعة زبائن غير مربحين ويكلف المنظمة كثيراً مثل زبون يودع مبلغاً بسيطاً في المصرف ويسحبه في نفس اليوم أو خلال مدة قصيرة فهذا يكلف المصرف أكثر من شخص يودع مبالغ كبيرة ويتركها لمدة طويلة فتحاول المصارف في هذه الحالة التخلص من تلك الفئة الأولى. ويستخدم التسويق العكسي لتقنين وترشيد الاستهلاك خاصة في اقتصاديات البلدان النامية والتي تعاني من نقص في المنتجات مثل الكهرباء والمشتقات النفطية واستخدام السيارات. ويستخدم أيضا التسويق العكسي من أجل المحافظة على البيئة من التلوث. |
Côte titre : |
ح8/ 76444-46447 |
Exemplaires (4)
Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
---|---|---|---|
ح8/ 76444 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
ح8/ 76445 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
ح8/ 76446 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
ح8/ 76447 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
Accueil