Titre :
|
الاستراتيجيات التسويقية المصرفية : المنهج والتطبيق في البنوك الأجنبية المصرية
|
Auteurs :
|
إيناس العباسي
|
Type de document :
|
texte imprimé
|
Editeur :
|
القاهرة : المؤلف, 2014
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
ح8/ 76276-76279
|
Format :
|
(210 ص.) / أشكال، جداول، غ.مص.م. / 24سم
|
Langues originales:
|
|
Index. décimale :
|
332.1 (المصارف والبنوك)
|
Catégories :
|
كتب باللغة العربية > علم الإقتصاد- محاسبة- تجارة- مالية
|
Mots-clés:
|
تسويق بنكي
تسويق استراتيجي: البنوك
بنك أجنبي: تسويق
بنك مصري: تسويق
|
Résumé :
|
إن التطورات الهائلة في مجال التكنولوجيا والاتصالات والتقنيات المستخدمة، إضافة إلى التغيرات المتسارعة في بيئة الأعمال تجعل من المنهج الإستراتيجي أداة مهمة وصائبة في التخطيط والتنظيم والتنفيذ والرقابة على مجمل عمليات وأنشطة المنظمة وأمراً لابد منه من أجل فهم الواقع الراهن ومحاكاة المستقبل. إن التسويق الإستراتيجي يعتبر الموجه العام لإدارة التسويق حيث يتم من خلاله التحليل البيئي لعوامل البيئة الداخلية (نقاط القوة والضعف) والبيئة الخارجية (الفرص، والتهديدات، والتحديات) من أجل صياغة إستراتيجيات تسويقية تعتبر أداة لتنفيذ هذا التوجه. إن السبب الذي يكمن وراء الاهتمام بالتسويق الإستراتيجي يعود لكون هذا المفهوم يوضح لإدارة التسويق ما تقوم به حالياً وما تريد أن تصل إليه مستقبلاً، ويتم ذلك من خلال التخطيط الإستراتيجي للتسويق الذي تتحدد على ضوئه الإستراتيجيات التسويقية المراد تحقيقها ضمن رؤية رسالة وأهداف المنظمة الإستراتيجية. في الواقع هناك لبس في فهم التسويق الإستراتيجي وإستراتيجيات التسويق حيث تمثل الثانية ترجمة فعلية وعملية للمفهوم الأول وهذا ما سعى هذا الكتاب لتوضيحه ضمن محتواة المتعدد الفصول. إن مواجهة التغيرات المتسارعة في بيئة الأعمال يتطلب تسلح المنظمة وإدارة تسويقها بالفكر والتوجه الإستراتيجي للقدرة على التكيف السريع لما يحدث في هذه البيئة من خلال وضع العديد من الخيارات الإستراتيجية البديلة، وهذه الخيارات تترجم إلى خطط تسويق إستراتيجية قادرة على التعامل السريع مع ما قد يحدث في بيئة الأعمال من تغيرات ذات أثر مباشر وغير مباشر على عمل المنظمة وإدارة تسويقها كما بينت المؤلفة هذه العلاقة التي تربط بين البنوك الاجنبية العاملة في مصر مع استراتيجية التسويق الاستراتيجي.
|
Côte titre :
|
ح8/ 76276-76279
|
Exemplaires (4)
|
ح8/ 76276 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
ح8/ 76277 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
ح8/ 76278 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
ح8/ 76279 | كتاب | Bibliothèque centrale | Disponible |
Accueil