Titre : | Le Marketing : fondements et pratique |
Auteurs : | Pierre-Louis Dubois ; Alain Jolibert |
Type de document : | texte imprimé |
Editeur : | Paris : Economica, 1998 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7178-3657-8 |
Format : | 1 vol. (687 p.) / ill. / 24 cm |
Note générale : | Index |
Langues originales: | |
Index. décimale : | 658.8 (Gestion du marketing) |
Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
Mots-clés: | Marketing |
Résumé : |
Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique et du marketing-mix. Il est illustré par de nombreux exemples français et européens, notamment empruntés au marketing industriel, et tient compte des travaux les plus récents dans les divers domaines du marketing (marketing stratégique, nouvelles formes de distribution, marketing direct, évolution des techniques d'étude et d'action marketing, internationalisation des pratiques).Il répond à une triple demande :- Offrir un cadre théorique qui permette une réflexion préalable à l'utilisation des pratiques marketing. - Considérer le marketing dans sa globalité, dans une conception intégrée, et non pas éclatée selon ses applications. - Privilégier une orientation stratégique et internationale.Il s'adresse aux professionnels soucieux de réfléchir sur leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des universités et des écoles de commerce.Docteur d'État et agrégé ès Sciences de Gestion, Pierre-Louis DUBOIS est professeur à l'Université de Montpellier où il dirige l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE). Il est également Vice-Président de l'Association Nationale des IAE. Auteur de plusieurs ouvrages et de nombreuses publications, il a participé en qualité de rédacteur en chef à la création de la revue scientifique Recherche et Applications en Marketing (1986) dans le cadre de l'Association Française du Marketing. Il a présidé cette association de 1990 à 1992. Il a également une expérience de consultation dans de nombreuses entreprises.Docteur d'État et agrégé ès Sciences de Gestion, Ph. D. in Business Administration de l'université du Texas à Austin (USA) et diplômé de l'École Supérieure de Commerce de Paris, Alain JOLIBERT est professeur à l'École Supérieure des Affaires de l'Université Pierre Mendès France de Grenoble. Auteur de nombreux articles et ouvrages, il est directeur du Centre d'Etudes et de Recherche Appliquées à la Gestion (unité mixte de recherche du CNRS), après avoir été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (l 992-1998) et président de l'Association Française du Marketing (1987-1989). Il est aussi consultant auprès de plusieurs organisations. |
Note de contenu : |
Sommaire: - Le marché de l'entreprise. - Marché et demande. - Le comportement de l'acheteur. - L'étude de marché. - Le marketing stratégique - Les bases du marketing stratégique. - Les modèles et les méthodes du marketing stratégique. - Marketing stratégique et organisation. - Le marketing-mix. - La stratégie du produit. - Le prix. - La publicité. - La promotion. - Autres formes de communication. - La force de vente. - La distribution. - Le merchandising. - Le marketing direct. |
Côte titre : |
D8/15308-15309 |
Exemplaires (2)
Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
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D8/15308 | Livre | Faculté des sciences économiques | Transféré Exclu du prêt |
D8/15309 | Livre | Faculté des sciences économiques | Transféré Exclu du prêt |
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