| Titre : | Publicator |
| Auteurs : | Jacques Lendrevie, Auteur ; Bernard Brochand, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 5e éd |
| Editeur : | Paris : Dalloz, 2001 |
| Collection : | Dalloz getion. Marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-247-04155-8 |
| Format : | 1 vol. (651 p.) / ill., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 659.1 (Publicité) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Publicité |
| Résumé : |
Aujourd'hui, une communication efficace passe par l'intégration réussie de moyens de plus en plus diversifiés. Cette 5e édition du Publicitor a été entièrement refondue pour présenter de façon opérationnelle cette conception actuelle de la communication. Conçu par un pédagogue expérimenté et un grand professionnel, avec les contributions de 17 experts, le nouveau Publicitor développe : - Tous les moyens de la communication : publicité et médias, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, communication événementielle, nouvelles technologies : Internet, télévision interactive... - Les méthodes d'élaboration des politiques de communication intégrant ces différents moyens pour servir une vision stratégique de la marque. - Les pratiques des annonceurs et des agences ; l'évolution des univers et des métiers de la communication. - L'internationalisation croissante de la communication. Cette nouvelle édition, abondamment illustrée d'exemples de campagnes et de témoignages de professionnels, renouvelle un ouvrage qui, dès sa sortie, avait été salué par la presse comme la nouvelle référence dans son domaine : Le Monde : "... La pub de A à Z, la bible des étudiants des écoles de gestion..." Libération : "... Un véritable monument..." L'Usine nouvelle : "... Ce livre n'est pas seulement destiné à des étudiants ou à de jeunes publicitaires. Il est tout à fait indiqué aux annonceurs..." Les lecteurs ont partagé les avis de la presse puisque, à ce jour, plus de 80 000 exemplaires du Publicitor ont été vendus et qu'il a fait l'objet de plusieurs traductions. Nouveau, le site www.publicitor.fr complète cet ouvrage avec des compléments statistiques, des articles, des exercices, des liens vers les meilleurs sites et un dictionnaire de la communication. |
| Note de contenu : |
Sommaire La publicité et les autre moyens de communication ; comprendre l'évolution des outils de la communication Les théories de la communication et leurs applications ; comprendre les consommateurs et l'action de la communication Les politiques de communication des annonceurs Une communication intégrée au service d'une vision stratégique Les médias et le média-planning ; choisir le bon mix-médias et optimiser le budget La création publicitaire ; stimuler et évaluer la création Les agences et les métiers de la communication ; réussir le partenariat annonceur-agence Approche sectorielle de la communication ; pourquoi communiquer différemment ? Les imaginaires 2000 L'exploration de l'Egosphère |
| Côte titre : | D8/16418-16419 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/16418 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/16419 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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