| Titre : | Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque |
| Auteurs : | Géraldine Michel, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2004 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-006873-9 |
| Format : | 1 vol. (XI-208 p.) / ill., couv. ill. / 24 cm |
| Note générale : | Bibliogr. p. 201-206. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.827 (Utilisation des marques dans la promotion des ventes) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Produits de marque : gestion Trademarks : management Brand name products : management Marques de commerce : gestion |
| Résumé : |
Cet Ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : - Repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque... - Mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet... - Évaluer la pertinence des actions menées. Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. |
| Note de contenu : |
Sommaire - L'Importance de la marque - Construire une marque forte - Mesurer l'image de marque - Les Extensions de marque - Les Alliances de marques - L'Internationalisation des marques - Le Développement des marques sur Internet |
| Côte titre : |
D8/18059 |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/18059 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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