| Titre : | Introduction au marketing |
| Auteurs : | Alexandre Chirouze ; Yves Chirouze |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Vanves : Foucher, 2004 |
| Collection : | Enseignement supérieur |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-216-09599-5 |
| Format : | 1 vol. (255 p.) / 25 cm |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.802 (Sujets généraux de la gestion du marketing ) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marketing stratégique : Manuels d'enseignement supérieur |
| Résumé : |
Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels : étudiants en sciences économiques, en gestion ou élèves des écoles supérieures de commerce. Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs. De nombreux exemples, des applications et des éléments de méthodologie permettent au lecteur de s'approprier efficacement l'ensemble des connaissances, parmi lesquelles une place particulière est faite aux diverses utilisations d'Internet. |
| Note de contenu : |
Sommaire - Introduction. - Le marketing stratégique. - Les études marketing. - Les études sur le terrain. - Les enquêtes par sondage. - La segmentation et le positionnement marketing. - Le marketing opérationnel. - La politique du produit. - La politique de prix. - La politique de distribution. - La politique de la force de vente. - La politique de communication. - La résolution d'un problème de marketing. |
| Côte titre : |
D8/18519-18520 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/18519 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/18520 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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