| Titre : | Le marketing : études moyens d'action stratégie |
| Auteurs : | Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 5e éd. |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2005 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-049225-1 |
| Format : | 1 vol. (XVI-445 p.-dont 16 p. de pl.) / ill. en noir et en coul. / 24 cm |
| Note générale : | Bibliogr. p. 441-442. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.8 (Gestion du marketing) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marketing : Manuels d'enseignement supérieur : France |
| Résumé : |
Cet Ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel. |
| Côte titre : |
D8/19379-19380 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/19379 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/19380 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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