| Titre : | La Communication marketing intégrée |
| Auteurs : | Jean-Marc Decaudin ; Afifa Bouguerra |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 4e éd |
| Editeur : | Paris : Economica, 2011 |
| Collection : | Gestion |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7278-5985-0 |
| Format : | 1 vol. (431 p.) / couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Note générale : | Bibliogr |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.802 (Sujets généraux de la gestion du marketing ) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Communication- Marketing(stratégie) |
| Résumé : |
Ce Livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services). Il poursuit trois objectifs : définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing ; souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité ; traduire na définition de la stratégie de communication marketing en approche opérationnelle. Il s'adresse aux étudiants des universités et des écoles de commerce, aux stagiaires de formation continue ainsi qu'aux professionnels désireux de réfléchir sur leurs pratiques. |
| Note de contenu : |
Sommaire • La Strategie de communication o Le cadre théorique de la communication o Définition d'une stratégie de communication • Les Techniques de communication o La publicité-médias o La publicité directe o La publicité par l'événement o Les relations publiques o Les autres techniques de communication • La Mise en œuvre de la strategie de communication o Les dimensions de la stratégie de communication o Les budgets de communication o L'audit de communication o Organisation de la communication et principaux acteurs sur le marché o Le cadre juridique de la communication |
| Côte titre : | D8/20691-20692 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/20691 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/20692 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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