| Titre : | Content marketing : image notoriété conquête fidélisation boostez votre webmarketing par le contenu |
| Auteurs : | Michel Fantin, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Saint-Herblain : ENI éd., 2013 |
| Collection : | Marketing book (Saint-Herblain), ISSN 2266-1956 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7460-8381-3 |
| Format : | 1 vol. (266 p.) / graph., ill., couv. ill. / 21 cm |
| Note générale : |
Notice réd. d'après la couv.
Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.827 (Utilisation des marques dans la promotion des ventes) |
| Catégories : |
Ouvrages > Généralités (ouvrages généraux), information, informatique > Informatique |
| Mots-clés: | Stratégie de marque Marketing sur Internet |
| Résumé : |
Le Marketing par le contenu ou « Content Marketing » est de plus en plus utilisé par les marques. Il consiste à déployer des stratégies et des actions marketing à partir du contenu, lui-même directement issu du métier, des produits, des actualités des marques. C'est un mode de communication impactant, qui crée de fortes affinités car il est en lien direct avec la réalité d'une entreprise (ses technologies, ses compétences, ses réalisations...) ; il permet par exemple de renforcer une image, de fidéliser les clients, d'augmenter les ventes... Déjà pratiqué offline ou en TV depuis de nombreuses années par les professionnels de la com' et du marketing, ce mode de communication appelé Brand Content dans l'univers traditionnel du marketing prend une ampleur nouvelle et spectaculairement démultipliée par le Web et ses capacités innovantes dont font partie les réseaux sociaux et la Web vidéo. Comment mettre en place un Content Marketing efficace ? Quelles actions de Content Marketing mener ? Pour quels résultats... ? Telles sont quelques-unes des questions auxquelles cet ouvrage répond. Textes SEO compliant, contenus viraux en B2C, contenus partagés en B2B, visual content, vidéo webfriendly, WebTV... l'ouvrage a pour but de donner les clés pour comprendre, concevoir, mettre en place et exploiter le Content Marketing de façon à en tirer les bénéfices pour l'entreprise. Il est destiné aux Managers, Responsables communication, Responsables marketing, Webmasters, Responsables éditoriaux, Community Managers... pour les aider à faire du Content Marketing un des leviers indispensables de leur stratégie webmarketing. |
| Note de contenu : |
Sommaire: • Introduction. • Le Web : premier outil d’information. • Le Web : source de profit... par le contenu ?. • Un environnement technologique mature. • Le contenu au centre de la bataille marketing sur la Toile. • Les objectifs du Content Marketing. • Mettre en place une campagne de Content Marketing. • Un contenu unique. • La rédaction Web. • Des vidéos Web friendly. • Mettre en place une WebTV. • La convergence des contenus. |
| Côte titre : |
D8/21895-21896 |
| En ligne : | https://www.editions-eni.fr/_Download/e8ae0b24-8f94-45dc-b48d-aae3d683d68e/content-marketing-im-extrait-du-livre.pdf |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/21895 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/21896 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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