| Titre : | Le Marketing sans marketing : les chemins de la singularité |
| Auteurs : | Jacques Neirynck |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Ed. d'Organisation, 2003 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-2849-1 |
| Format : | VII-193 p / 23 cm |
| Note générale : | Bibliogr. Index |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.802 (Sujets généraux de la gestion du marketing ) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marketing personnalisé Marketing : Gestion |
| Résumé : |
La Seule vraie théorie en matière de marketing est qu'il n'y en a pas. Pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer. Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible. Les entreprises y parvenant, quelles que soient leur taille et leur notoriété, ont en commun d'avoir développé un marketing qui leur est spécifique : c'est leur singularité qui est à la base de leur succès. Elles pratiquent un marketing si singulier qu'il cesse d'être un outil, une organisation, pour devenir une façon d'être, un état d'esprit. C'est un marketing sans marketing. |
| Côte titre : | D8/17455-17456 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/17455 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/17456 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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