| Titre : | Les Marques de distributeurs : les MDD ne sont pas que des copies |
| Auteurs : | Philippe Breton |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2004 |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise. Vente Distribution |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007240-8 |
| Format : | 1 vol. (IX-269 p.) / 24 cm |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.827 (Utilisation des marques dans la promotion des ventes) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marques de commerce : France |
| Résumé : |
Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels que pour les enseignes. Il permet à chacun d'eux de bâtir une véritable stratégie MDD : évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD, créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne, élaborer un mix adapté, coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs), encourager l'innovation. Basé sur les réflexions et l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et d'interviews d'acteurs phares du secteur. |
| Côte titre : |
D8/18053 *D8/18291-18292 |
Exemplaires (3)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/18053 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/18291 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/18292 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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