| Titre : | Audit de marque : diagnostiquer valoriser et piloter sa marque |
| Auteurs : | Michel Ternisien ; Nathalie Ternisien |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2004 |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise. Marketing communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-008246-9 |
| Format : | 1 vol. (X-245 p.) / 22 cm |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.827 (Utilisation des marques dans la promotion des ventes) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marques de commerce : évaluation Marques de commerce : qualité : contrôle |
| Résumé : |
La Valeur d'une marque repose sur trois piliers : - le capital imaginaire : aptitude à "faire rêver" - le capital relationnel : puissance du lien avec le client - le capital métier : savoir-faire associé à la marque Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque : - un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses - une valorisation financière à partir du score obtenu - des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie Cet Ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise. Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque. |
| Note de contenu : |
Sommaire - Auditer sa marque - Les Trois capitaux de la marque - De L'audit au score de la marque - Qui va "scorer" la marque ? - Comment conduire des entretiens de scoring ? - Le Scoring : mode d'emploi - Valoriser sa marque - Les Caractéristiques de la démarche d'évaluation - Les étapes de la démarche de valorisation - Piloter sa marque - Faire l'analyse des forces et faiblesses - Mettre en scénario l'évolution de la marque |
| Côte titre : |
D8/18232-18233 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/18232 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/18233 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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