| Titre : | Les Bases du marketing |
| Auteurs : | Sophie Delerm ; Jean-Pierre Helfer ; Jacques Orsoni |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 4e éd |
| Editeur : | Paris : Vuibert, 2004 |
| Collection : | Educapôle. Gestion |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-9581-9 |
| Format : | 1 vol. (214 p.) / ill., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Note générale : | Bibliogr |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.8 (Gestion du marketing) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marketing : Manuels d'enseignement supèrieur : France |
| Résumé : |
Les Auteurs se sont attachés à présenter aux étudiants et aux cadres de l'entreprise une vue générale de la fonction marketing et à leur fournir les connaissances disponibles indispensables pour qu'ils appréhendent et appliquent aisément la démarche marketing. Dans Un Langage clair et facilement accessible, présenté de façon concise et précise, cet ouvrage constitue un outil précieux d'initiation et de réflexion. |
| Note de contenu : |
Sommaire - L'Information marketing - Les Sondages - Les Panels - Les Etudes qualitatives - Les Tests marketing - Le Comportement du consommateur - Le Marketing stratégique - La Stratégie de lancement du produit - La Stratégie de marché - Le Marketing international - Le Marketing opérationnel - La Politique du produit - La Politique de prix - La Promotion des ventes - La Politique de communication - La Politique de distribution du producteur - Le Marketing au point de vente - Le Marketing direct - Le Management de la force de vente |
| Côte titre : | D8/18786-18788 |
Exemplaires (3)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/18786 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/18787 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/18788 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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