| Titre : | Le Marketing international : stratégie globale campagne locale |
| Auteurs : | Eliane Karsaklian |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Eyrolles, 2007 |
| Collection : | Marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-3775-2 |
| Format : | 1 vol. (X-189 p.) / couv. ill. en coul. / 23 cm |
| Note générale : | Bibliogr.Annexes.Index |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.802 (Sujets généraux de la gestion du marketing ) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marchés d'exportation |
| Résumé : |
Être performant partout dans le monde ! Telle Pourrait être la devise de cet ouvrage. En Montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels. À L'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales. Le Lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées. |
| Note de contenu : |
Sommaire - Introduction - Faut-il accepter le challenge du marketing international ? - Comment analyser et appréhender le contexte culturel ? - Comment élaborer sa stratégie de marketing international ? - Savoir s'adapter pour se faire accepter - Conclusion : observer, comprendre, agir : trois actions pour une implantation réussie - Annexes - Bibliographie - Index |
| Côte titre : |
D8/19401-19402 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/19401 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/19402 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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