| Titre : | Les PIans marketing : comment les établir ? comment les utiliser ? |
| Auteurs : | Malcolm Mc Donald ; Pierre Chaix |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 2e éd |
| Editeur : | Bruxelles : De Boeck, 2010 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-2207-2 |
| Format : | 1 vol. (VI-644 p.) / ill., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Note générale : | Index |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.802 (Sujets généraux de la gestion du marketing ) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marketing(plan) |
| Résumé : |
« Les plans Marketing » est un best-seller. Sa sixième édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier. Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques. L ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l élaboration du plan marketing depuis l audit interne et externe pour aboutir à la mise en uvre des actions en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie. La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse. C est également un processus créatif qui permet de définir l avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l entreprise. La force de cet ouvrage est d apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés. |
| Côte titre : | D8/20699-20700 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/20699 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/20700 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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