| Titre : | Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux |
| Auteurs : | Sophie Rieunier ; Joël Jallais |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 4e éd |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2013 |
| Collection : | Fonction de l'entreprise |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-059169-5 |
| Format : | 1 vol. (IX-278 p.) / ill., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Note générale : |
Bibliogr. Index
Bibliogr. p. 259-276. Index |
| Langues originales: | |
| Index. décimale : | 658.834 (Recherche sur les besoins des consommateurs) |
| Catégories : |
Ouvrages > Sciences sociales > Economie - Gestion de l'entreprise - Finance - Commerce |
| Mots-clés: | Marketing sensoriel Magasins : Aménagement Consommateurs : Comportement |
| Résumé : |
Face à l'homogénéisation de l'offre produit, le commerçant doit utiliser l'ambiance du point de vente comme un réel outil marketing capable d'attirer, de retenir et d'orienter le client en magasin tout en assurant un positionnement fort à l'enseigne. Chaque facteur d'ambiance (musique, senteurs, couleurs, lumière, foule...) doit faire l'objet d'une véritable réflexion stratégique. Les auteurs proposent à cet effet une démarche marketing à mettre en oeuvre pour créer une ambiance efficace au sein du lieu de vente. Cette 4e édition mise à jour contient de nombreux exemples : cas d'entreprise mythiques, témoignages, bonnes pratiques etc. Et un Nouveau chapitre sur la musique d'ambiance (écrit par un nouvel auteur, spécialiste du sujet). |
| Côte titre : |
D8/21168-21169 |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| D8/21168 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
| D8/21169 | Livre | Bibliothèque centrale | Disponible |
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